Gry Indie – Marketing, Reklama oraz Promowanie

Tworze Marketingowej Strategii

Początkowe planowanie – Gdy tworzysz historię oraz zamysł rozgrywki wybierając przy tym silnik gry, grafikę czy nawet narzędzia audio, szukaj czegoś unikalnego, co pomoże Ci później stworzyć wartość pozycji. Stwórz linie czasu, wyznacz terminy oraz cele do zrealizowania w twojej marketingowej strategii.

Tworzenie fundamentu oraz prototypownia – Zwiększ aktywność, dziel się grafiką z gry, czy nagraniami rozgrywki (gameplay):

Gdy twój prototyp jest gotowy, przygotuj listę osób oraz kluczy (możemy wykorzystać do tego platformy Itch.io oraz Steamworks, którzy będą mogli przetestować naszą pozycję i podzielić się wrażeniami. Stwórz kanał komunikacji dla ludzi, którzy będą testować wczesną wersję naszej gry. Będzie to świetny początek w budowaniu społeczności gry. Dla pobudzenia popularności warto stworzyć trailer lub teaser i umieścić go na naszych profilach społecznościowych

Skończenie gry, gotowość jej do wydania – Stwórz swojego rodzaju konkursy oraz wartościowe promocje. Wspominaj o bonusach, które można uzyskać lub nakłaniaj do szukania “Easter eggs”, które oferuję jakiś bonus w naszym zdigitalizowanym tytule. Kolejnym dodatkowym, nie mniej ważnym elementem jest eksponowanie swojej gry na imprezach typu targi gier. Stoisko jest czasem kosztowne. Jeśli nie mamy na to budżetu warto się i tak pojawić. Możemy przynieść upominki, kopie gier, klucze czy różne gadżety, które mogą przyciągnąć uwagę, a także co najważniejsze – kontakty. W między czasie, kontynuuj swoją aktywność w mediach społecznościowych i promuj oferowany przez Ciebie tytuł.

Gra wydana, tworzenie zainteresowania – Jedną z opcji jest wspominane wcześniej pojawiania się na różnych eventach, meetupach czy rożnych imprezach około gamingowych. Na bieżąco kontroluj promocje online, twórz konkursy, podcasty i bądź aktywny w mediach społecznościowych, przede wszystkim upewnij się, że zebrana do tej pory społeczność jest świadoma, iż gra jest już dostępna. Dla wzbudzenia zainteresowania, przyjmujmy oferty wywiadów, opowiadajmy historie oraz kulisy powstawania gry.

Gdzie zacząć? Źródła promocji:

Trailer Wideo – Ukaż swój tytuł z jak najlepszej strony: wygląd, muzyka, arty, koncepty, gameplay. Dużo osób związanych z dziennikarstwem często bazuje właśnie na trailerach. Nie musi być długi, musimy zrobić dobre wrażenie i od samego początku utrzymywał ciekawość zainteresowanych osób. Tak wygląda przykład mojego kanału na Youtube.

Screeny – Jest to kolejna ważna broń w naszym arsenale. Muszą być wysokiej jakości i przedstawiać kompozycję, która potrafi wywrzeć zainteresowanie. Unikaj menu czy interface chyba, że jest to ważny element twojego dzieła. Zrzuty ekranów przedstawiaj jako najlepsze momenty naszej produkcji.

Strona Internetowa – Warto stworzyć stronę informującą o nas, naszej historii, czy poprzednich produkcjach. Dziennikarze często korzystają z tych informacji, więc zadbajmy o to, by było to dobrze opisane i nic ważnego nie zostało pominięte. Gdy już będziemy mieli jakieś osoby odwiedzające, warto dodać osobną stronę do której odeślemy osoby zainteresowane. Najlepiej gdyby ta strona była wizytówką naszej gry i zawierała np. przycisk z natychmiastowym kupnem, newsletterem pobraniem itd. – czyli wezwaniem do działania (call to action).

Blog Dewelopera – Jest to opcjonalne, jednakże również warte zachodu. Dużo osób związanych z całą otoczką dewelopingu twierdzi, że taki blog potrafi generować duży ruch, a czasem nawet większy niż w przypadku zwykłej strony internetowej. Zaleceniem jest prowadzenie go podczas tworzenia całej produkcji i tworzenia wpisów przynajmniej raz w tygodniu. W wypadku założenia blogu, warto uwzględnić opcję RSS feed, subskrypcji lub połączeń z mediami społecznościowymi. Możemy również dodawać próbki demo naszej gry lub różne elementy będące wczesnym prototypem naszej produkcji.

Kontakt z prasą – Wraz z pierwsza recenzją, będą następne. Śledź na bieżąco serwisy mówiące o naszej produkcji i zbieraj kontakty. Serwisów jest na prawdę dużo za granicą znajdziemy GameSpot, VentureBeat, IndieGames, Gamasutra, Polygon, Gameindustry.biz, PC Gamer oraz wiele innych. Z kolei na naszym podwórku mamy gry-online. popularny kanał tv-gry, CD-Action, Komputer-świat, Planeta gracza, PPE oraz na prawdę dużo innych ciekawych serwisów. Twoim celem kampanii jest zbudowanie i utrzymanie aktywnej społeczności. Ułatw dostęp do informacji i kupna twojej gry, staraj się cyklicznie udzielać w mediach społecznościowych i odpisywać na wiadomości. Gry Online kiedyś zrobiło materiał o naszej produkcji.

Kluczowe zadania

  • Zaplanuj czynności marketingowe i się ich trzymaj
  • Postaraj się spędzić trochę czasu nad całościowym procesem marketingu i zbalansować go jednocześnie z całym procesem deweloperskim swojego tytułu
  • Uważaj co udostępniasz, unikalne zastosowania zachowuj do odpowiedniego momentu, w przypadku udostępnienia czegoś unikalnego zbyt wcześnie, zainteresowanie może spaść do momentu premiery
  • Traktuj osoby zainteresowane jako bliskich interesantów, osoby współtworzące nasz projekt, stanowiące jego część
  • Zadbaj, by marketing docierał do wybranej grupy docelowej. Jeśli tworzymy grę na PC, nie kontaktuj się z ludźmi, którzy są skupieni na tematyce gier mobilnych

Źródło: https://software.intel.com/en-us/articles/get-ready-get-noticed-get-big-a-practical-guide-to-marketing-your-indie-game